четверг, 16 июня 2016 г.

История сайтов-визиток подходит к концу



В ближайшее время социальные сети дадут простые, но мощные инструменты создания информационных страниц (аналогов сайтов-визиток). Эти инструменты и общие тренды Интернета значительно сократят необходимость в создании сайтов-визиток.

К такому выводу я пришел, пообщавшись с ребятами из Старонка.by, а именно, с Егором Курьяновичем. А затем посмотрев на статистику Рунета. 

О каких сайтах я говорю?

Вы мастер-сантехник из небольшого областного города, вам нужна одна страница с вашими контактами, временем работой и парой строк о вас. Или же вы ИП по ремонту часов, все что вы хотите - разместить ваш адрес, время работы и небольшой прайс.

Сейчас в этом сегменте основные игроки - это:
  • знакомый ITшник
  • небольшая команда, делающая такие сайты на потоке и по шаблон аля themeforest, зарабатывая на масштабе, как правило то же "из регионов"
  • конструкторы по типу Wix

Статистика, которую я использовал

Данные я взял на основании вот этих двух материалов
Я постараюсь не загружать вас лишними расчетами, а приведу сразу результаты, но желающие могут перепроверить их или написать мне, мы обсудим.

2009 год, Россия
  • 32,6% населения РФ 16+ пользуются интернетом, 46,55 миллионов пользователей. Количество 16 + я высчитал, сложив всех родившихся с 94 по 2009
  • Социальным сетями пользуются 54,8% от общего числа пользователей, это 25,5 миллионов пользователей.
  • Охват аудитории ВКонтакте ~51,89%
2015 год, Россия
  • 70,4% населения РФ 16+ пользуются интернетом, это 84 миллионов пользователей.
  • Социальным сетями пользуются 76,5% от общего числа пользователей, это 64,26 миллионов пользователей.
  • 37,2% населения РФ 16+ пользуются мобильным интернетом, это 50 миллионов пользователей.
  • 131 минуту в среднем в России пользователь тратит на социальные сети в день.
  • Прирост аудитории интернета составил 180,45%
  • Прирост аудитории социальных сетей составил 252%
Как пользуются Интернетом с мобильников
Достовернее данных, чем от Ericsson и Flury я найти не смог, а эти ребята, к сожалению, не посчитали только для России. Но я взял среднее арифметическое значение и получил, что
  • Лишь 12,8% от общего времени использования мобильных в 2015 году уходило на браузеры.
  • 24% процента от общего времени использования мобильных в 2015 году уходило на социальные сети. Важно, что в доле браузеров есть и мобильные версии социальных сетей.

Выводы

Социальные сети стабильно забирают себе все больший процент пользователей и все больший процент времени пользователей. Мы сидим вечером в своих "контиках" и "фэйсбучках" и все меньше хотим уходить на другие сайты? А зачем? Тут у нас и видео, и музыка, и игры, и друзья.

Обратите внимание, прирост пользователей социалок превыщает общий прирост пользователей интернета. Откуда взялись эти люди? Это те, кто раньше пользовались Интернетом, но не пользовались социалками (хороший пример - моя мама и папа). Теперь и они идут туда и тратят свое время. А значит начали тратить меньше времени на обычные сайты.

Изменилась сама парадигма использования и осознания Интернета. И если в середине 2000х слово Интернет ассоциировался с главной страницей Яндекс, то сегодня для большинства Интернет - это социальные сети, а скорее всего - это просто ВКонтакте.

Бешеный прирост мобильного Интернета только помогает социальным сетям.

Прогноз

Каждый владелец сайта хочет быть ближе к своему пользователю, сегодня это означает рассказать о себе, своей фирме и услугах в социальных сетях. Если вам там нет, вас нет в Интернете вообще.

Социальные сети пока не предоставляют удобных и простых инструментов для создания подобных страниц у себя. Но пользователи уде делают это, пытаясь использовать то, что есть. Каталог товаров в фотоальбомах в группах, все эти "покрашу ногти, постригу волосы" девчонки из Instagram, мой любимый пример - мозаика в профиле Instagram. 

Но там где есть спрос, а он есть и со стороны пользователей, и со стороны социальных сетей, будет и предложение. ВКонтакте уже заигрывает с витриной магазинов, Facebook с лендингами для брендов.

Как только ВКонтакте даст возможность у себя сделать сайт-визитку, все остальные альтернативы будут уже не так значимы, а со временем, когда поколение, для которых Интернет - это и есть ВКонтакте вырастет, вообще перестанут иметь значение. 

Возможности интеграции безграничны. Вот вам отзывы на людей от тех, кого вы знаете или знают ваши друзья. Теперь вам никуда не надо да же звонить, можете прямо через чат ВКонтакта написать мастеру и он ответит.

Из одностраничников останутся лишь те сайты, которые будут соответствовать манифесту, описанному мною ранее

Все это должно поднять средний уровень качества Рунета, отсеяв полный шлак и говно сайты, которые "поделывают и починяют" сейчас все кому не лень. Ты либо безумно крут, либо не выеживайся и делай, как все через "соцки".

Зачем это надо социальным сетям?

Они уже это делают, показывая вам предпросмотр ссылки, по которой вы хотели перейти. Социальные сети хотя сделать так, чтобы вы никуда из них не уходили. Они хотят стать синонимом слова Интернет. И как только это случится, то они смогут диктовать условия компаниям и рекламодателям, ведь все пользователи только у них и сидя.

Вопросы и сомнения

Я хочу поблагодарить Андрея Ланкина и Андрея Стриху за вопросы, которые они мне задали.

Этого не может быть
Это уже было. Вспомните сотни ресурсов на ucoz, которые помогали локальным и малым комьюнити объединяться и строить площадки для общения. ВКонтакт убил их почти мгновенно.

Несколько социальных сетей или аккаунтов
Да, сейчас не понятно, что имеется ввиду в статистике со всех сайтов слова пользователь и как учитываются разные соц. сети. Например, у меня есть и ВКонтакт и Facebook, я все еще один пользователь или два? А если у меня два аккаунта? Но, на мой взгляд, как ни считай, это поменяет динамику, но не тренд.

Мало кто ищет в соцсетях — если бы у соцсетей был такой трафик, то они бы уже давно продавали контекстную рекламу, а не эти ваши стикеры.
Думаю, что это пока... У социальных сетей есть преимущество - персональные данные и возможность показывать тебе рекомендации твоих друзей, соседей...

Ориентированность на B2C — известный факт, что легко продавать через соцсети одежду и всякие мелкие услуги, а трубы и заградительные огни так не продашь.
Согласен, что-то все равно останется. Ганза.ру до сих пор жива.

Бизнес все равно не уйдет в соцсети (и иные 3rd parties) в силу ряда причин
Вот примеры того, как топовые бренды уже нащупывают и пробуют лендинги в Facebook



Сомневаюсь в востребованности массовых ЛП в соцсетях.  Нет такого спроса. Вспомни массу аналогичных бесплатных конструкторов и инструментов
На ум сразу приходит статистика из блога Сторонки и история с Wix.

Бонусы, для тех, кто дочитал до конца

Вот тут, у себя в блоге, ребята крайне откровенно рассказали о результатах работы своего сервиса конструктора лендингов. Там и ARPU, и MRR, и вообще настоящий бизнес стриптиз.
Фотография процесса понимания, что такое Интернет для пользователя.